1. Ciudad de encuentro, Mahou
  2. Feliz Mentira, &Rosàs
  3. Live True, Dewar’s
  4. This is Mii, Seat
  5. Bebo, Voll-Damm
  6. Festivalize, Pepsi Max
  7. That’s the New York Way, Seagram´s
  8. La vida es más vida, Mahou
  9. True Stories, Dewar’s
  10. Qué poquita cosa es, Mahou
  11. Vivir para celebrar, Codorniu
  12. La mentira más bonita de Madrid, Mahou
  13. Correr no es solo correr, Decathlon
  14. Sentir Málaga, San Miguel
  15. Alma, Fundación “la Caixa”
  16. Somos lo que cocinamos, Carbonell
  17. Aceituneros, Carbonell
  18. Wanted, Dewar’s
  19. Madrid nos lía, Mahou
  20. Fuego, Mahou
  21. Vivir no es vencer, Mahou
  22. Creer, Aelec
  23. Feliz fin de cole, Decathlon

JORGE SEGARRA
Creative Director at Karate


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Proyectos





Sentir Málaga San Miguel llevaba demasiado tiempo sin conectar emocionalmente con la ciudad de Málaga, donde precisamente lleva más de 60 años y tiene una de sus fábricas más importantes. Además, todo el respaldo que ofrece a las principales marcas de la ciudad como el UNICAJA, el Málaga CF, La Feria, el Teatro Soho y la Escuela Shorlin no estaban siendo relacionadas de una forma directa y natural con la marca, perdiendo así mucha legitimidad y cercanía con la gente de allí.

Así que, a partir de una primera peticion basada en el simple diseño de una Edición Especial, se decidió ambicionar mucho más la propuesta y se planteó una campaña 360 donde un primer spot trasladaba (inspirado en las dedicatorias de los barriles del sur) un mensaje emocional y de reconocimiento a Málaga y su gente, incluyendo la relación de activos que patrocina San Miguel. Unido al lanzamiento de esta Edición, se creó un mural con las propias etiquetas de la Edición. Todo, junto a una serie de acciones que cumplieron el objetivo de volver a conectar con una ciudad tan clave y estratégica y que tanto ha inspirado a la marca.

“Málaga son esas ganas de atreverse a vivir nada más ver este horizonte libre, este callejón propicio, las barquillas valientes de Pedregalejo. Málaga es atreverse a querer por todos lados el azul y blanco de La Rosaleda, volar con el himno de El Carpena y perderse por el encanto de El Perchel. De Huelin a El Palo. De Gibralfaro al Peñón del Cuervo. Málaga es atreverse a vivir las mil historias del Soho y el Sohrlin. Y dejarse llevar por La Feria. Donde nunca sabes qué pasará, pero sabes que algo bonito pasará… Como esa San Miguel que va por todos los lugares, para volver siempre a su lugar. Sentir Málaga es el arte de atreverse a vivir con los brazos abiertos.”


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Málaga
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