Creer AELEC, la Asociación de Eléctricas más importante del país, donde figuran empresas como Endesa e Iberdrola, necesitaba comunicar su propósito, su punto de vista y su apuesta de futuro. Pero, su imagen y el contexto no favorecian el mensaje. Una ola de opinión publica en contra no encajaría nada bien un relato de marca ni una campaña de promesas. Entonces, cómo afrontar esta comunicación y desde qué lugar hacerlo.

La estrategia fue trabajar el mensaje desde la idea de orgullo de país, de todo aquello que tenemos, de la capacidad natural de nuestra tierra para producir energía y que muchas veces olvidamos o no reconocemos. Una actitud muy propia del carácter español. No valorar todo aquello que tenemos y es nuestro. Así que, la decisión fue dar todo el protagonismo al territorio y no a las marcas que forman parte de esta Asociación. Un gesto que buscaba restar protagonismo en pro de una imagen más generosa.

Desde este enfoque se creó, como idea, un recorrido aéreo por diferentes zonas de nuestra geográfia siguiendo la estela de una luz metafórica que acaba proyectando sobre las montañas un único mensaje y un único camino para alumbrar un futuro mejor, más sostenible y justo: Creérnoslo


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2024