1. Ciudad de encuentro, Mahou
  2. Feliz Mentira, &Rosàs
  3. Live True, Dewar’s
  4. This is Mii, Seat
  5. Bebo, Voll-Damm
  6. Festivalize, Pepsi Max
  7. That’s the New York Way, Seagram´s
  8. La vida es más vida, Mahou
  9. True Stories, Dewar’s
  10. Qué poquita cosa es, Mahou
  11. Vivir para celebrar, Codorniu
  12. La mentira más bonita de Madrid, Mahou
  13. Correr no es solo correr, Decathlon
  14. Sentir Málaga, San Miguel
  15. Alma, Fundación “la Caixa”
  16. Somos lo que cocinamos, Carbonell
  17. Aceituneros, Carbonell
  18. Wanted, Dewar’s
  19. Madrid nos lía, Mahou
  20. Fuego, Mahou
  21. Vivir no es vencer, Mahou
  22. Creer, Aelec
  23. Feliz fin de cole, Decathlon

JORGE SEGARRA
Creative Director at Karate


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Madrid nos lía Después de una primera campaña de Madrid donde se presentaba a la ciudad como un lugar de encuentro desde un tono emocional, el reto era cómo seguir consolidando el hito de comunicación de Madrid que siguiese construyendo el hito de Madrid sin repetir la misma fórmula, ampliando el tono y creando un concepto lo suficientemente elástico como para dotar de contenido a los canales digitales de la marca y al resto de agencias colaboradoras durante los siguientes meses.

El planteamiento fue convertir en protagonista a esa capacidad que tiene Madrid de liarte un día cualquiera, verbalizado a través del concepto: Madrid nos lía. Un concepto que parte de presentar la segunda campaña de la marca invitó a acciones y activaciones de la marca con el concepto de “lío”. 
Mahou
Madrid
2023




    



En Madrid nadie dice de dónde vienes. Aquí se dice por qué no te vienes.


 “Hoy es un día de esos de no saber cómo va a acabar el día. De no saber qué será de ti a los 5 minutos de llegar aquí. Hoy es un día de esos que Madrid nos lía. Uno de esos día de decir “tomamos una y ya vemos” y ver como nos encuentran todas las calles de Madrid.

Hoy es un día de esos que Madrid nos lía. De encontrarnos con alguien que nos cambie la vida, sin cambiarte a ti. Donde nadie pregunta de dónde vienes, sino por qué no te vienes. De rescatarnos del trabajo y olvidarnos de esos años que dicen que tenemos. De esa Mahou en Chamberí que no acaba en una Mahou en Chamberí. Donde una ronda es el tiempo que pasa entre no conocernos y no querer olvidarnos.

Hoy es un día de esos de no saber cómo nos hemos encontrado. Y de no querer saber cómo vamos a encontrarnos. Hoy es un día de esos que Madrid nos lía. Hoy es un día de esos que Madrid nos vive.”

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