1. Ciudad de encuentro, Mahou
  2. Feliz Mentira, &Rosàs
  3. Live True, Dewar’s
  4. This is Mii, Seat
  5. Bebo, Voll-Damm
  6. Festivalize, Pepsi Max
  7. That’s the New York Way, Seagram´s
  8. La vida es más vida, Mahou
  9. True Stories, Dewar’s
  10. Qué poquita cosa es, Mahou
  11. Vivir para celebrar, Codorniu
  12. La mentira más bonita de Madrid, Mahou
  13. Correr no es solo correr, Decathlon
  14. Sentir Málaga, San Miguel
  15. Alma, Fundación “la Caixa”
  16. Somos lo que cocinamos, Carbonell
  17. Aceituneros, Carbonell
  18. Wanted, Dewar’s
  19. Madrid nos lía, Mahou
  20. Fuego, Mahou
  21. Vivir no es vencer, Mahou
  22. Creer, Aelec
  23. Feliz fin de cole, Decathlon

JORGE SEGARRA
Creative Director at Karate


Info
Proyectos





La vida es más vida Mahou llevaba un tiempo sin un territorio ni mensaje definido, con un estilo y voz que ya no conectaban con la realidad del momento, a diferencia de otras marcas como Estrella Damm, Cruzcampo y Estrella Galicia que mantenían una posición clara. Alex Pallete y su equipo de PICNIC pusieron, después de meses de trabajo, una palabra clave encima de la mesa: Encuentros. Y sólo una marca líder podía llegar a capitalizar un propósito tan genérico.

La idea fue tararear la última letra de Pau Donés “Eso que tú me das” como forma de expresar la importancia de estar juntos, por encima de todo. Presentando a Mahou como un lugar para encontrarnos y verbalizando este concepto de un modo más cervecero, humano y optimista: “La vida es más vida cuando nos encontramos”. En este desarrollo de la marca empezamos a trabajar historias reales, otro tipo de famosos como Amaia o Milena Smith, y una factura más cinematográfica con la intención de elevar aún más la percepción de calidad de la marca, apoderándonos de ese estilo de “documental estético” , al estilo de DOVE, para ser el imaginario de Mahou los siguientes años.

DIRECCIÓN CREATIVA Mahou
Madrid & Pamplona & Córdoba & Santander
2018




    



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