Live True La marca escocesa de whisky llevaba años alejada de la realidad y basando su comunicación en un ideal de éxito que ya no conectaba con las nuevas generaciones. Un ideal que se sustentaba en la fama, el dinero, etc.

La decisión fue enmarcar a Dewar´s en otro ideal de éxito: la verdad de lo que vives y haces, por encima de todo. De ahí surgió: Live True. Un ideal presentado por primera vez a partir de un poema del escritor Charles Bukowski, donde reta al espectador a responder a una serie de preguntas con el fin de desvelar su verdadera vocación.

Esta campaña fue premiada en 2012 con el Gran Premio en el CdeC, aparte de otros reconocimientos importantes. Pero, sobre todo, planteó una plataforma de comunicación con muchísimo recorrido en relación a la inquietud y la nueva filosofía de vida que empezaba a cuestionarse el concepto de “éxito”. 

CREATIVO
Dewar’s
París & Los Ángeles & Yosemite & Glasgow
2013








    


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