La mentira
más bonita
de Madrid
Después de dos años consecutivos trabajando el territorio “Madrid” para Mahou dentro del concepto “Madrid nos lía. Madrid nos encuentra” esta vez se decidió poner en el centro de la comunicación a la propia marca, a través de una edición limitada muy especial. Un homenaje a los encuentros que provoca esta ciudad y a esa mentira tan bonita que sucede siempre al decir el clásico: “Tomamos una y ya”.

La idea fue cambiar por primera vez en la historia el nombre de Mahou de sus botellines y en su lugar nombrar “Madrid”. La ciudad que es origen de la marca y a su vez la inspiración de su propósito. Una edición marcada por los encuentros y todas las historias que se suceden en esta ciudad alrededor de ella, relatos escritos en las propias etiquetas de Mahou que llenaron de contenido, de aventuras y de anécdotas toda la campaña. Porque cada Mahou tiene su propia “mentira”, su propio encuentro.

La conexión emocional lograda con los madrileños y las madrileñas siguió aumentando por tercer año consecutivo, consolidando el territorio creado años atrás. Una campaña premiada Oro en los Premios Eficacia 2024.


DIRECCIÓN CREATIVA & COPYWRITER

&Rosàs
Madrid
2024