1. Ciudad de encuentro, Mahou
  2. Feliz Mentira, &Rosàs
  3. Live True, Dewar’s
  4. This is Mii, Seat
  5. Bebo, Voll-Damm
  6. Festivalize, Pepsi Max
  7. That’s the New York Way, Seagram´s
  8. La vida es más vida, Mahou
  9. True Stories, Dewar’s
  10. Qué poquita cosa es, Mahou
  11. Vivir para celebrar, Codorniu
  12. Correr no es solo correr, Decathlon
  13. La mentira más bonita de Madrid, Mahou
  14. Alma, Fundación “la Caixa”
  15. Somos lo que cocinamos, Carbonell
  16. Aceituneros, Carbonell
  17. Wanted, Dewar’s
  18. Madrid nos lía, Mahou
  19. Fuego, Mahou
  20. Vivir no es vencer, Mahou
  21. Creer, Aelec
  22. Feliz fin de cole, Decathlon

JORGE SEGARRA
Director Creativo Independiente


Info
Proyectos





Fuego Valencia era uno de los nuevos territorios del país donde Mahou aspiraba a ser importante. Una zona donde otras cervezas competidoras ya estaban asentadas. El reto fue cómo conectar con los valencianos y cómo hacerlo desde el nuevo propósito y código visual de la marca.

La idea fue hacerlo en Fallas tomando el símbolo del fuego no tanto como elemento, sino como actitud valenciana y fallera: “El fuego no quema, el fuego se lleva dentro”. Una peli presentaba el concepto, pero toda la campaña abarcaba todos los lugares de Valencia. Desde una propuesta gráfica junto al diseñador Ausias Pérez y su estudio TOT donde se jugaba con la termodinámica para capturar ese fuego interior de los encuentros en Fallas, a eventos musicales, merchandising y un sorteo en los botellines donde poder llegar a formar parte de una Falla junto a tus amigos el año siguiente.

DIRECCIÓN CREATIVA & COPYWRITER
Mahou
Valencia
2023



    



“Las Fallas son el fuego de volver a vernos como si la primavera nos quemase. Y perdernos entre la pólvora y las bandas. Entre las calles y las plazas. Y decirnos eso de “tomamos una a las 2 y ya Valencia dirá”. Las Fallas son el fuego de prender la noche y ver arder el día. El fuego de cruzarnos. De mirarte. Ese fuego de no querer saber quién encendió la mecha primero. De saber que las llamas se apagan, pero la llama se queda. En Fallas el fuego no quema, el fuego se lleva por dentro”.




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